Als uw geografisch doelgebied is vastgesteld dan is het van belang om te weten welke zoekmachines dit gebied op dat moment domineren en hoe de zoekmachine relaties zich onderling verhouden.
Is uw doelgebied Nederland en Nederlandstalige Belgie dan zijn momenteel Google, Yahoo en Live Search (MSN) van belang. Deze drie zoekmachines bestrijken gezamelijk het grootste deel van het doelgebied. Neem ter aanvulling dan Lycos, Ilse, Zoek en Vinden en er is nagenoeg 100% dekking. Blijf wel alert op de verhoudingen want Altavista was ook ooit de populairste zoekmachine.
In het concept van SEO en SEM is het ook belangrijk om te weten hoe de zoekmachines zich onderling verhouden. Wie levert er informatie aan wie? Hoe verlopen de informatiestromen?
Deze worden bepaald door de machtsverhoudingen. Door onderlinge afspraken of overnames ontstaat kartelvorming. Zo behoren onder meer Altavista, AlltheWeb en Overture inmiddels tot het Syndicaat Yahoo. Echter buiten deze syndicaatstructuren is er ook sprake van informatiegevers en partners.
Een praktijkvoorbeeld:
Voor een Nederlandse klant verzorgen we de zoekmachine optimalisatie (SEO) en de zoekmachine marketing (SEM). Onderdeel hiervan is het beheren van de Pay Per Click campagnes in Google Adwords en Yahoo! Search Marketing.
In het geval van beiden is het dan van belang om te weten op welke andere zoekmachines en websites de resultaten van deze PPC campagnes ook worden getoond, m.a.w. welke behoren tot het syndicaat van Google en welke gebruiken dus ook de Google PPC advertenties. Zo ook voor Yahoo! Search Marketing.
Momenteel kunt u hierdoor uw advertenties van Google Adwords ook aantreffen op Ilse en de andere sites van de Ilse media groep, waaronder Startpagina, NU.nl, Overzicht, Kieskeurig, Web-log en Schoolbank. Maar ook op youtube.com.
Yahoo! Search Marketing advertenties kunt u ook vinden op Kelkoo, Windows Live, RTL Nederland, Yahoo Nederland, vinden.nl, Altavista, Gouden Gids en speurders.nl
Het onderzoeken en vastleggen van zoekmachine relaties is een belangrijk onderdeel van onze werkwijze. Als de SEO optimaal is, zorgt het voor een goed funtionerende SEM waardoor het geografische doelgebied van de klant zoveel mogelijk wordt benut.
Publicatie: 22 Juli 2005 - rev.: 7-4-2009
Vragen over zoekmachine relaties?
