Wie de relaties kent, hoeft zich alleen nog te richten op bepaalde zoekmachines.
Als uw geografisch doelgebied is vastgesteld, dan is het van belang om te weten welke zoekmachines dit gebied domineren. Dit is altijd een momentopname omdat de onderlinge krachtsverhoudingen van de zoekmachines periodiek kunnen wijzigen.
Is uw doelgebied het nederlandstalige Nederland en Belgie, dan zijn op dit moment van schrijven Google, MSN, Ilse en Yahoo van belang. Deze vier zoekmachines bestrijken gezamelijk het grootste deel van dit doelgebied.
In het concept van SEO en SEM is het ook belangrijk om te weten hoe de zoekmachines zich onderling verhouden. Wie levert er informatie aan wie? Hoe verlopen de informatiestromen?
Deze worden o.m. bepaald door de machtsverhoudingen. Door onderlinge afspraken of overnames ontstaat kartelvorming. Zo behoren o.m. Altavista, AlltheWeb en Overture tot het Syndicaat Yahoo. Echter buiten deze syndicaatstructuren is er ook sprake van informatiegevers en partners.
Om het geheel wat transparanter te maken kunt u hieronder de handig 'zoekmachine decoder' openen.
Om dit overzicht te kunnen bekijken heeft u de Flash Player nodig die u kunt downloaden op de site van Macromedia.
Een praktijkvoorbeeld:
Voor een Nederlandse klant verzorgen wij de zoekmachine optimalisatie (SEO) en de zoekmachine marketing (SEM). Onderdeel hiervan is het verzorgen van de Pay Per Click campagnes in Google en Overture.
In het geval van Google is het dan van belang om te weten op welke andere zoekmachines de resultaten van de Google PPC campagnes ook worden getoond. M.a.w. welke zoekmachines behoren tot het syndicaat Google en welke gebruiken dus de Google PPC advertenties.
Als voorbeeld kunt u in het 'overzicht' aan de linkerzijde de knop van Google aanklikken.
Onderaan vindt u de soorten van informatie. Klik nu de bovenste drie informatiesoorten uit. Nu is alleen het onderste knopje aan en u ziet dat Google haar PPC (Pay per Click) gesponsorde resultaten levert aan: AOL, Go, iWon, Teoma, About, Excite, Ask Jeeves en Netscape.
Het overzicht heeft natuurlijk een internationaal karakter omdat ook de syndicaatvorming zich voornamelijk op mondiaal niveau afspeelt. Het model is daarbij gericht op zoekmachines die vooral in de VS een rol spelen.
Voor de Nederlandse markt kunnen aanvullende modellen worden geschetst. De rol van Overture bijvoorbeeld.
Overture is onderdeel van Yahoo. Het nederlandstalige Overture netwerk omvat momenteel een groot aantal partners waaronder MSN, Lycos, Ilse, GoudenGids en Vinden.nl. Het voeren van een PPC campagne in Overture betekent dat de advertenties te zien kunnen zijn op de website van deze partners en anderen zoals o.m. SBS6, Wanadoo en Lycos.
Het onderzoeken en vastleggen van zoekmachine relaties t.a.v. het geografische doelgebied is een belangrijk onderdeel van onze marketingmix.
Publicatie: 22 Juli 2005
Auteur: Frans Dijksman
Dit zijn handige programma's die inzicht geven in de ranking in de zoekmachines en u hierdoor helpen bij het promoten van uw website. Ze zijn gratis en online te gebruiken.
Wel een slag om de arm houden. De resultaten van gratis SEO programma's zijn niet altijd zuiver.
Vraagt men u in het algemeen om adresgegevens dan is het waarschijnlijk te doen om gegevensvergaring i.v.m. marketing.
Veel handige gratis tools zijn te vinden in het project LinkVendor van Marcus Tober. Het maakt het zoeken naar andere gratis SEO Tools eigenlijk overbodig. Hieronder volgen er een aantal: