V - Er zijn miljarden websites en pagina´s en maar een tiental topposities in de zoekmachines. Heeft optimalisatie dan nog wel zin?
A - Naast miljarden websites en pagina´s zijn er ook een enorm aantal mogelijke trefwoorden en zinscombinaties waarmee een hoge positie kan worden gehaald. Slechts een gering deel van de website eigenaren of webmasters zijn bezig met optimalisatie.
Neem daarbij het zeer kleine aantal websites die reeds zoekmachine vriendelijk en clean zijn ontworpen en de wisselende algoritmes voor indexering en positionering in de zoekmachines waardoor rangschikkingen telkens weer wijzigen.
Dat alles maakt het succes door optimalisatie toch kansrijk.
V - Wij hebben onze website bij honderden zoekmachines laten aanmelden. We zien echter nauwelijks een toename van het aantal bezoekers.
A - Dit zie je vaak als men gebruik maakt van een zoekmachine aanmeldservice. Bedrijven die deze service aanbieden maken veelal gebruik van een computerprogramma waarmee geautomatiseerd aanmeldingen worden aangemaakt naar zoveel mogelijk zoekmachines. De meeste hiervan zijn echter voor uw markt niet relevant (bijvoorbeeld Australische zoekmachines als uw markt de Nederlandse is). Bovendien zijn er nogal wat zoekmachines in de markt bij welke het alleen om uw emailadres te doen is. Het gevolg is dan dat u later wordt bestookt met een groot aantal spam emails.
Ten slotte heeft het aanmelden op zich maar weinig effect, m.a.w. zelfs als u uiteindelijk in veel zoekmachines staat maar toch moeilijk vindbaar bent, dan zal het bezoekers resultaat nihil zijn.
Een met de hand uitgevoerde aanmelding met behulp van een zoekmachine plan naast een goede optimalisatie is de beste methode.
V - Wij hebben onze site laten optimaliseren. Het resultaat is echter teleurstellend. Er zijn wel veel meer bezoekers dan voorheen, maar het aantal leads en de verkoopresultaten zijn nauwelijks toegenomen.
A - Uw site is niet geoptimaliseerd maar gepopulariseerd. U genereert nu wel meer bezoekers, maar die hebben eigenlijk weinig op uw site te zoeken.
Men is dus bij de optimalisatie bewust of onbewust bezig geweest zoveel mogelijk bezoekers te trekken, zonder het doel in het oog te houden (tenzij het uw bedoeling was om zoveel mogelijk naamsbekendheid te scoren). Deze bezoekers zijn dan alleen een last voor uw bedrijf omdat ze u beroven van uw kostbare bandbreedte.
De doelstelling van de optimalisatie van uw website had moeten zijn dat er zoveel mogelijk relevante bezoekers zouden worden aangetrokken. Dit kan alleen worden bereikt door goed vooronderzoek en een betrouwbare optimalisatie partner.
V - Met hoeveel sites moet ik linken voor een goede positie?
A - De wijze waarop er wordt gelinkt telt in een aantal zoekmachines mee voor de rankschikking. Het gaat dan om de manier waarop u uw interne links (binnen de website) heeft gelinkt en benoemd, maar ook hoe u naar andere websites linkt en welke websites naar u linken.
Zeker niet alle zoekmachines wegen links zwaar. Maar voor een bepalende zoekmachine als Google zijn links wel belangrijk. Zoals een goede open interne linkstructuur en relevante externe links. De links die van andere relevante websites komen (back links) zijn erg belangrijk.
Het is dus niet zozeer de vraag hoeveel links er zijn, maar welke kwaliteit de links hebben. De mate van kwaliteit wordt bij Google bepaald door haar PageRank systeem. Een hoge PageRank impliceert een hoge relevantie op pagina onderwerp. Sites met hoge PageRanks en relevantie verhogen dus ook uw PR.
V - Voor welke zoekmachine kan ik beter optimaliseren: Google of Yahoo?
A - Dact Optima optimaliseert momenteel voor zoveel mogelijk Google, Yahoo en MSN. Omdat Altavista door Overture (=Yahoo) van gegevens wordt voorzien is dit voor de nederlandstalige markt bijna volledig dekkend. Onderling verschillen de zoekmachines in mate van belang over onder meer interne structuur, html validation, tekst, snelheid, relevantie en eigen ranking systemen. Het beste is, hoe lastig ook, om te optimaliseren op alle drie.
V - Is het belangrijk om de juiste metatags te plaatsen?
A - De metatags zijn niet zo belangrijk meer. Door de onafzienbare spam op de metatags <keywords> en <description> van de afgelopen jaren, met grote hoeveelheden irrelevante woorden en tekst, worden ze door de grote zoekmachines voor indexering en ranking niet meer gebruikt. Het weglaten van deze tags is echter niet zinvol omdat andere zoekmachines ze nog wel gebruiken.
Zeker het gebruik van de <title> tag is van belang omdat deze meestal terugkomt als titel in de zoekresultaten van de zoekmachine. Het nut van andere metatags is marginaal.
V - Hoe kom ik te weten of een optimalisatiebedrijf kennis van zaken heeft en goed werk levert?
A - Vraag om offerte bij twee of meer bedrijven en vraag tevens om resultaten met hard bewijs. In het kort:
- Welke klanten - url
- Referentiecontact bij deze klanten
- Drie belangrijkste steekwoorden in de branche van deze klanten
- Huidige posities van de url bij deze steekwoorden in Google, Yahoo en MSN
- Het aantal concurrerende pagina´s in de zoekresultaten van deze zoekmachines
Een positie 3 bij 500.000 duidt op vakkundigheid. Een positie 9 bij 500 duidt op amateurisme.
Vraag een onafhankelijk deskundige om de structuur en broncodes na te kijken op spam.
Indien er aantoonbare spam wordt gevonden, ga dan beslist niet met het bedrijf in zee.
Kijk in Google.nl naar de positie van de website en pagina´s van het optimalisatiebedrijf zelf op woorden en zinnen als: optimalisatie, website optimalisatie en keyword optimalisatie. Is men niet in staat om de eigen website goed te ranken, ondanks de concurrentie van andere SEO bedrijven, dan lukt men dat ook niet voor uw website.
Publicatie FD: 9 December 2004
Was dit nuttige informatie? Waardeer deze publicatie dan met:
Meer vragen over optimalisatie?
