De heilige drie-eenheid.
Voor een goede optimalisatie is het zaak het proces in drie fasen in te delen:
SEO - zoekmachine optimalisatie (ook wel SEP = positioning)
SEM - zoekmachine marketing
EHO - De optimalisatie van de (X)HTML, andere codering en structuur.
Sinds ze bestaan hebben zoekmachines de strategie t.a.v. websites flink gewijzigd. Was het doel vroeger: het verkrijgen van zoveel mogelijk links naar websites (een zo groot mogelijke zoekmachine dus), tegenwoordig zoeken ze steeds meer naar kwaliteit en regionale gerichtheid. Websites die echt wat toe te voegen hebben en toonaangevend zijn op hun gebied genieten de voorkeur. Ook wordt er meer gezocht naar regiobelang. Regiogegevens in een website, bijvoorbeeld uw bedrijf in Amsterdam, worden meer gerelateerd aan ip-adressen in Amsterdam en browsertaal (Nederlands) van de zoeker.
Voor de daarbij behorende zoekstrategie spelen de voorgeprogrammeerde zoekmachine "spiders" of "robots" die uw website bezoeken een prominente rol.
Deze "programmaatjes" zijn in eerste instantie op zoek naar tekst waarmee uw site een geschikte plaatsing op onderwerp in de zoekmachine kan krijgen.
De wijze waarop de teksten en coderingen in uw website zijn verwerkt bepalen onder meer en uiteindelijk de rangschikking van uw website t.a.v. de sites met soortgelijke inhoud. Dit maakt dus het verschil tussen positie 1 of 100.
Dit spel tussen zoekmachine en website is gecompliceerd. Topposities op enkelvoudige kernwoorden en maximale bezoekersaantallen kunnen meestal niet zonder professionele hulp worden bereikt.
Waar SEO tot doel heeft de website "zoekmachine-vriendelijk" te ontwerpen en het belang van de website te ontwikkelen, gaat SEM een stap verder.
Bij zoekmachine marketing wordt samen met de klant een plan opgesteld waarbij zoveel mogelijk rekening wordt gehouden met zaken als doelstellingen, marketingmix en de beschikbare promotiekanalen. Van belang hierbij is keyword- en niche-onderzoek, zoekmachinekeuze PPC en link strategie.
SEO en SEM zijn geen op zichzelf staande technieken, maar zijn hierin juist met elkaar verweven.
SEM kan worden gezien als een globale zoekmachine marketing strategie, waarbij o.m. gebruik wordt gemaakt van diverse technieken waaronder SEO. Het is een uitbreiding.
De bezoekers van uw website zijn toch vaak veeleisender dan u denkt.
Als u zelf een website bezoekt, hoe lang bent u bereid te wachten voordat deze op uw scherm verschijnt? Hoe vaak stoort u zich niet aan slecht ontwerp? Hoe snel geeft u de moed op als u verzandt in een slecht werkende navigatie en een onduidelijke site structuur?
Zoals u het internet ervaart, zo ervaart uw potentiële klant wellicht uw website. Een goed geconstrueerde website moet snel zijn, transparant, informatief en in principe toegankelijk voor iedereen. Ook voor diegene met een handicap.
EHO gaat verder dan het statisch of dynamisch coderen van HTML. EHO codeert HTML met het oog op een snelle, transparante en toegankelijke website die bezoekers een prettige ervaring geeft.
Hierbij wordt rekening gehouden met onder meer:
- validatie aan bestaande coderingstandaards (zoals ook voor deze website zie XHTML 1.0 Strict)
- communicatie en infrastructuur tussen de browser en de website zoals http headers, CDN's (content delivery networks) en conserving en compressie technieken
Publicatie FD: 5 October 2004 - rev.: 31-3-2009
Was dit nuttige informatie? Waardeer deze publicatie dan met:
Vragen over onze SEO, SEM of EHO service?
