De meeste mensen met een website op het internet willen meer bezoekers. Men publiceert immers om zoveel mogelijk bezoekers van een bepaalde doelgroep kennis te laten maken met de informatie of producten die men aanbiedt. Door gebrek aan geduld en kennis grijpt men daarbij vaak te snel naar het middel geld om meer bezoekers d.m.v. gesponsorde links te kopen. Het belang van de meer bezoekers uit het natuurlijke rijtje wordt daarbij steeds vaker onderschat.
Een ieder die surft op het internet herkent het volgende probleem:
U komt op de startpagina van uw favoriete zoekmachine (bijvoorbeeld Google) en passeert diverse advertenties om vervolgens in het invulveld uw zoekwoord of zin te tikken.
Op de resultaatpagina ontwijkt u de afwijkend gekleurde en gemarkeerde topposities. De gesponsorde links in het rechter rijtje trekken wel uw aandacht maar u houdt uw blik gericht op de linkerrij met natuurlijke resultaten.
U gaat door naar de tweede pagina. Ja, daar in het midden van de pagina staat wat u zoekt...
Het zoeken naar natuurlijke resultaten vraagt enige oefening en ervaring, maar het kunstje van kijken is snel geleerd.
Voor degene die niet geheel bekend zijn met de termen natuurlijke of gesponsorde links (of natuurlijke of gesponsorde bezoekers als zij er op klikken), een korte uitleg:
Als uw website door een zoekmachine is geïndexeerd, zullen woorden en zinnen die in uw website zijn gevonden worden opgenomen in de database van de zoekmachine. Als de bezoeker deze woorden of zinsdelen in de zoekmachine invult, wordt onder meer de link naar uw website getoond in de resultaatpagina van deze zoekmachine. Als men via deze link op uw website komt dan is er sprake van een ´op natuurlijke wijze verkregen bezoeker´ ofwel een natuurlijke bezoeker.
Er is niet betaald voor een positie. De bezoeker is niet via een gesponsorde link binnengekomen. Meer bezoekers via het linker rijtje zijn dus efficiënter omdat ze u niets kosten.
Daar staat de gesponsorde link tegenover.
Er wordt een bedrag betaald per actie. Dit kan zijn: per view, per klik, per lead of per verkoop. Bij zoekmachines gaat het hierbij meestal om kliks ofwel PPC (Pay Per Click).
Als een bezoeker klikt dan kost dat de adverteerder gemiddeld minimaal 5 cent. Bij sommige populaire woorden kan dit bedrag oplopen tot zo'n 14 Euro per klik!
Geoefende surfers die het verschil kennen tussen natuurlijke en gesponsorde links zijn geneigd om te kiezen voor de ´natuurlijke´ omdat deze zijn gewogen op de inhoud van de website. Zoals de lezer van een blad, die de voorkeur geeft aan een artikel over een computer boven de reclamepagina van een computer.
Hoe gaan zoekmachines zoals onder meer Google, Yahoo, MSN hiermee om als men beseft dat de surfer steeds meer ervaring krijgt en dus steeds vaker de voorkeur zal geven aan natuurlijke links.
We nemen Yahoo! Search Marketing en Google als voorbeeld.
Als u webhosting zoekt in de beide zoekmachines dan ziet u dat ze beiden een verschillende verdeelsleutel hanteren
Gerangschikt naar betaald bedrag en prestatie ziet u de advertenties op twee manieren verschijnen:
Bij Yahoo:
- in het rechter rijtje
- in het linker rijtje in een onopvallend pastelkleur-gemarkeerd veld als de bovenste twee topposities en onderste drie posities.
Bij Google:
- in het rechter rijtje
- in het linker rijtje in een onopvallend pastelkleur-gemarkeerd veld als de bovenste drie topposities.
De zoekmachines verdelen dus de gesposorde links over het totaal aantal links van de zoekresultaatpagina. De situatie lijkt wat krampachtig. Als de gesponsorde links te weinig in beeld zijn vermindert de advertentieopbrengst. Als ze te veel in beeld zijn dan gaat dat ten koste van de bezoekers.
Bij SEO en SEM is het van belang dat de balans wordt gevonden in bezoekers via natuurlijke en gesponsorde links.
Er wordt begonnen met het vangen van natuurlijke bezoekers door het optimaliseren van de website-structuur en tekst, het bewerken van zoekmachines, directories en link management.
Het is vrijwel onmogelijk om op alle mogelijke zoektermen een goede natuurlijke positie te krijgen in meerdere zoekmachines, ook al wordt dit vaak beloofd.
Natuurlijke bezoekers zijn meestal efficiënter dan gesponsorde bezoekers. De verkregen positie is in principe gratis, tenzij u veel geld uitgeeft aan optimalisatie. De CTR (het doorklik gemiddelde) is bovendien hoger dan dat van de gesponsorde links.
Betaalde bezoekers zijn daarentegen effectiever. Ze zijn doelgerichter en het PPC proces is goed beheersbaar en meetbaar.
Wilt u meer bezoekers terwijl u de SEO al volledig benut? Als het budget het toelaat is PPC management dan een perfecte manier om de rest ook uit de markt te krijgen. Het nadeel is wel dat het wat kost.
Publicatie: 10 October 2004 - rev.: 7-4-2009
Vragen over website optimalisatie en meer bezoekers?
