Het eerste dat wordt gedaan voordat met het technische optimaliseren kan worden begonnen is Keyword optimalisatie ofwel zoekterm optimalisatie.
Keyword optimalisatie begint bij voorkeur met een oriënterend gesprek met de klant. Hieruit blijkt al snel de uitstraling van het bedrijf en de aard van haar klanten.
Zeker als er vanaf ´scratch´ een nieuwe site moet worden gemaakt is het noodzakelijk om deze sfeer eerst te proeven.
Sleutelwoorden en zinnen worden onder meer verzameld uit:
- gesprek met de klant
- brochure van het bedrijf
- doelstelling van het bedrijf
- bestaande website
- andere websites uit dezelfde branche
Zodoende ontstaat er een lijst met zoektermen.
Ook gegevens van zoekmachines, keyword tools en statistieken worden hiervoor gebruikt.
Op basis van deze lijst wordt een keyword rapport gemaakt dat laat zien hoeveel bezoekers door de sleutelwoorden zullen worden gegenereerd, wat in een bepaalde zoekmachine de woorddruk is en welke niche woorden speciale aandacht vereisen.
De woorddruk is hierin een formule voor de concurrentie op een zoekwoord in een zoekmachine.
Dit keyword rapport wordt vervolgens als .pdf aan de klant gepresenteerd.
Voor buitenlandstalige applicaties wordt op basis van de betreffende taal een soortgelijk rapport gemaakt.
Dit keyword rapport dient als basis voor het gehele proces. Keyword optimalisatie, SEO en SEM. Met andere woorden, zonder keyword onderzoek is een optimalisatie een slag in de lucht en zal het eindresultaat een teleurstelling blijken te zijn.
Het keyword rapport is dus de basis voor de te schrijven teksten.
In de meeste gevallen geven we de richtlijnen voor de teksten en verzoeken de klant om deze zelf te schrijven. Als dit niet mogelijk is dan doen we een tekstvoorstel of de klant verzoekt een professionele copywriter de teksten volgens deze richtlijnen te schrijven.
De klant behoudt hierin natuurlijk altijd de eindredactie.
Keyword rapporten dienen niet alleen als basis voor de tekst, maar geven ook inzicht in de concurrentie positie en de mogelijkheden op het internet. Het geeft de richting aan waarin te optimaliseren en wat te laten rusten. Het geeft in een later stadium ook een leidraad in het stroomlijnen van natuurlijke bezoekers en bezoekers via PPC (Pay Per Click) zoekmachines.
Publicatie: 14 October 2004 - rev.: 6-4-2009
Vraag een keyword report of een andere rapportage aan.
